Dámy a pánové,
vítejte v Mnichově. Jsem rád, že jste zde.
Dnes večer oslavíme světovou premiéru: představujeme
BMW řady 1.
Při příležitosti této světové premiéry jsme často dostávali otázku: Proč BMW představuje řadu 1 a proč právě nyní?
Rád bych vám vysvětlil, proč je BMW 1 správným vozem přicházejícím ve správný čas .
Existuje pro to pět důvodů:
Především je nutné pohlížet na BMW řady 1 v kontextu iniciativy BMW Group v oblasti produktů. Rozměry našeho BMW řady 3, včetně kompaktního vozu této řady, se průběžně zvětšují, tak jako u ostatních modelových řad. Tím se v portfoliu našich produktů otevřel prostor ve třídě malých vozů mezi MINI a BMW řady 3. Kromě toho jsou malé sportovní vozy pro naši značku tradicí.
Zadruhé, v budoucnosti bude konkurence na trhu vysoce kvalitních prémiových výrobků o mnoho silnější než u vozů vyráběných ve velkých objemech: podle předpovědí vzroste v následujících deseti letech automobilový trh ve třídě prémiových vozů dvakrát více než u ve velkém vyráběných vozů.
Zatřetí, současná třída kompaktních vozů je největším automobilovým segmentem. Každoročně se v tomto segmentu prodá více než 12 milionů vozů a do roku 2010 vzroste tento trh o dalších 20%. Prémiový segment kompaktní třídy má před sebou do roku 2010 50% růst. Tento trend je následkem velké poptávky po odlišení se, individualismu a prémiové kvalitě spojované s touto třídou. Tato poptávka nebyla ještě stoprocentně naplněna. Náš originální výrobek – BMW řady 1 – je odpovědí na tuto skutečnost.
Začtvrté, vidíme skvělou příležitost pro úspěch BMW řady 1 u nové a mladší cílové skupiny. Tyto moderní zákaznické skupiny zvýšily v mezinárodním měřítku svou kupní sílu a stále více poptávají univerzální, vysoce kvalitní a výjimečné sportovní vozy.
A závěrem, výrobní koncept zvyšuje ekonomickou převahu BMW řady 1. Pravidlem je, že naši zákazníci nežádají jen jakýkoli vůz, ale vůz speciální a osobitý. Řada 1 kompletně naplní touhu našich zákazníků po zvýšené individuálnosti a rozdílnosti. Základem pro to je koncepce „výroby na zakázku“. Stejně jako u ostatních produktů naší společnosti budou BMW řady 1, které se budou vyrábět v Regensburgu, vyráběny většinou na základě objednávek zákazníků. .
BMW řady 1 si získá své místo na trhu vysokou kvalitou, individuálním charakterem a osobitostí, a ne politikou nízkých cen a slev.
Jakmile se BMW řady 1 dostane na trh, očekáváme, že se hodnota jeho prodejů za rok dostane do řádu šesticiferného čísla. BMW řady 1 nám umožní plné využití potenciálu pro další růst naší společnosti. .
Na závěr mi dovolte malé shrnutí :
BMW řady 1 je základním stavebním kamenem pro expanzi BMW Group do nového segmentu trhu. Jedná se o první a jediný vůz ve třídě kompaktních vozů, který se vyznačuje dynamikou a kvalitou očekávanou u značky BMW.
U BMW řady 1 můžeme bezpečně konstatovat: nic se mu nepodobá.
Jinými slovy: nová řada 1 je ryzím BMW.
Děkuji mnohokrát
Foto: BMW AG
