Nejnovější kampaň upozorňuje na skutečnost, že „pneumatiky jsou jediným bezpečnostním systémem automobilu, který má kontakt s vozovkou“, a je součástí široce pojaté komplexní kampaně, zaměřené na posilování hodnot značky Bridgestone a zejména jejího úsilí o zvyšování bezpečnosti řidičů a cestujících.
Plně integrovaná kampaň
Integrovaná multimediální kampaň bude velmi viditelná díky využití široké škály komunikačních kanálů včetně televize, tisku, internetu a venkovních nosičů reklamy po celé Evropě. Kampaň rovněž staví na silném propojení značky Bridgestone se světem sportu. V postupně uváděných televizních reklamách se proto objevují analogie mezi sportovními výkony a výkonem pneumatik Bridgestone.
Nový korporátní spot zaměřuje pozornost na důležitost pneumatik jako „jediného bezpečnostního systému [vašeho automobilu], který má kontakt s vozovkou“. Ambicí prémiové značky Bridgestone je zvýšit mezi spotřebiteli povědomí o důležité funkci pneumatik u každého vozidla. Proto jsou pneumatiky Bridgestone „konstruovány s ohledem na vaši bezpečnost“.
Tato korporátní kampaň je podporována produktovými spoty s řešeními pro různé skupiny spotřebitelů. Koncem roku 2014 budou uvedeny spoty zaměřené na bezpečnost v zimě a na mokru, v nichž bude vystupovat vrcholná zimní pneumatika Blizzak LM001 a cestovní pneumatika Turanza T001. První spot se zaměří na bezpečnost a přilnavost v zimě vytvořením paralely mezi jízdou v zimě a sjezdovým lyžováním, zatímco druhý spot upozorní na podobnost mezi přilnavostí na mokru a plaváním.
Kombinací nekonvenčních záběrů kamery, technicky vyspělých metod modelování a dynamického střídání pomalých a rychlých pasáží vznikl ohromující a vizuálně přitažlivý televizní spot, který jasně podporuje klíčové zaměření kampaně na bezpečnost. Jízda s pneumatikami, které jsou v dobrém stavu a hodí se pro panující jízdní podmínky a počasí, by proto měla být hlavní prioritou.
Hlavní pilíř strategie Bridgestone
Jake Rønsholt, generální ředitel obchodní jednotky Consumer Business Unit ve společnosti Bridgestone Europe, k tomu říká: „Naším cílem je demonstrovat výhody pneumatik Bridgestone emocionálním způsobem, který je provázán s našimi sponzorskými aktivitami a naplňuje firemní slogan značky Bridgestone ‚Your Journey, Our Passion‘. Z loňské studie segmentace zákazníků, kterou jsme uskutečnili na hlavních evropských trzích, zcela jasně vyplynulo, že zákazníci mají největší zájem o bezpečnost za všech podmínek. Tento motiv uvedlo 43 % dotazovaných zákazníků jako hlavní kritérium pro svůj nákup pneumatik. S ohledem na tuto skutečnost jsme připravili novou vizuální kampaň, která se snaží pohlížet na bezpečnost z nejrůznějších úhlů jazykem, jenž je univerzální – prostřednictvím sportů.“
Bridgestone usiluje o poskytování nejvyšší úrovně bezpečnosti bez ohledu na stav vozovky a počasí, ve všech světových regionech a v jakémkoli ročním období. Proto Bridgestone staví vývoj zimních pneumatik a výkon svých pneumatik na mokru na stejnou úroveň se svými ostatními prémiovými produkty a ostatními provozními vlastnostmi. Důraz na tyto oblasti je integrální součástí celkové strategie značky. Nejnovější generace pneumatik Bridgestone stanovuje nová měřítka pro přilnavost, ovladatelnost a spolehlivost dokonce i v extrémních podmínkách díky aplikaci nejmodernějších technologií v konstrukci, dezénu běhounu a materiálech.
Integrovaná kampaň značky Bridgestone byla spuštěna různými komunikačními kanály v září/říjnu na šesti trzích (Velká Británie, Německo, Francie, Itálie, Španělsko a Polsko). Strategii a plán kampaně připravila společnost UM (Universal McCann), které je zodpovědná také za mediální strategii na evropských trzích. Mediální plán zahrnuje využití rozmanitých komunikačních kanálů se společným přístupem k televizním spotům a videím, aby bylo dosaženo maximálního dosahu a interakce. Kromě toho je kampaň doplněna rozmanitými aktivitami, působícími mimo domov cílové skupiny, včetně inovativních speciálních formátů, přitažlivých internetových formátů a podpory v tisku.
