Kia Soul ovládla kategorii „Automobile Transport and Caravan“. Hlavní designér výrobce Peter Schreyer k tomu uvedl: „Naše vývojové týmy v Koreji, Kalifornii i Evropě mohou být velice pyšné, že Kia Soul dosáhla na takové prestižní uznání. Ocenění je jasnou odměnou za odhodlání vytvořit design jako jeden z klíčových prvků naší firemní identity.“
Inženýrům se v modelu Soul podařilo skloubit praktičnost s jistou dávkou emotivnosti. Podle slov samotné automobilky se jedná o takzvaný design řízený společností, kdy si každý zákazník může zvolit z nepřeberného množství individuálních doplňků podporujících jeho vlastní styl jako třeba různé barevné kombinace nebo polepy karoserie.
Zajímavou novinkou je rovněž systém „Sound Sensitive Mood Lighting“ se zářícími reproduktory, které pulzují ve stylu přehrávané hudby.
