BMW chce tvrdě konkurovat nedávno představenému Maybachu od Mercedesu a na něj nestačí ani současný model BMW řady 7. Vůz na snímku se tak stane zřejmě tím nejlepším, co se za čas bude moci dát u dealerů BMW koupit. Řada devět poskytuje "dlouhodobý výhled na vnímání moderního luxusu značkou BMW". Zatím se také spekuluje o datu uvedení na trh, nejvíce zmiňovaný je začátek roku 2017.
Model by měl být delší než řada 7 s dlouhým rozvorem a měla by mít celkovou délku kolem 5500 mm. BMW by vrcholnému modelu nadělilo laserové světlomety a koncová světla OLED, digitální přístrojovou desku s 3D grafikou a hlasovým ovládáním, chytrý head-up displej, dotykový systém iDrive Touch pro spolujezdce, tablet a další dvě obrazovky pro pasažéry na zadních sedadlech.