Lancia Delta - hviezda filmového publika

Dvestokoňová verzia 1,8 Di TurboJet získala „angažmá“ v thrilleri Anjeli a démoni, ktorý produkuje Columbia Pictures a do distribúcie ho uvádza Sony Pictures. Scenár filmu vznikol podľa rovnomenného bestselleru Dana Browna a nesie sa v rovnakom duchu ako „Da Vincihokód“. Réžie sa ujal Ron Howard a v hlavnej úlohe profesora Langdona žiari Tom Hanks.

Tento nesmierne dôležitý product placement pripravila agentúra Armosia z Ríma a Lancia ho oslavuje originálnou kampaňou, ktorá je postavená na základnom reklamnom motíve: „1 anjel, 200 démonov“. Akcia, výkon a duch, to sú tri základné elementy inšpirujúce reklamu s exkluzívnym využitím kľúčových scén z filmu, v ktorom Delta hrá.

Reklamná kampaň v novinách a časopisoch, ktorú rovnako ako televíznu reklamu pripravila agentúra Armando Testa, kombinuje niektoré typické zábery z thrilleru s dvojitými obrazmi novej Delty tak, aby charakterizovali jej dvojitú dušu: anjelskú, avšak s 200 démonmi pod kapotou. 200 koní Delty 1,8 Di TurboJet (rovnako ako energickej 190 koňovej Delty 1,9 TwinTurbo) garantuje najlepší pomer medzi CO2/výkonom vo svojej kategórii: maximum sily, minimum emisií.

Na internete sa počíta s bannerovou reklamou, doprevádzanou súťažou v spolupráci Lancie a Sony Pictures, v ktorej bude hlavnou cenou vozidlo Lancia Delta. Reklama „1 anjel, 200 démonov“ ďalej rozvíja a zdôrazňuje „filmovú“ tému typickú pre reklamné kampane Lancie. Spoty vytvorené za účasti slávnych osobností ako je taliansky návrhár Stefano Gabbana, speváčka Carla Bruni alebo herec Richard Gere, sú koncipované ako krátke filmy, zatiaľ čo reklama na film Anjeli a démoni využíva skutočnú sekvenciu z filmu. Jednotlivé scény sú dohromady zostrihané tak, aby vytvorili efektívny celok. Výsledkom je reklamný spot, ktorý propaguje ako vozidlo, tak aj thriller, presne v zmysle záverečnej upútavky: „ Vo vašich kinách a showroomoch Lancia už od mája 2009.“

Kampaň bola v kinách spustená 17. apríla a bude pokračovať počas celého mesiaca máj. Už od 1. mája čaká na návštevníkov vo foye veľkých kín špeciálna výstava venovaná Delte, ktorá „účinkuje“ vo filme.

Od 15. mája do 24. mája bude priamo v kinách vystavované vozidlo Lancia Delta. Internetová súťaž začala 19. apríla a 2. mája bola spustená kampaň v rádiách a v talianskej televízii aj na satelitných kanáloch. Cieľom kampane je pozvať všetkých záujemcov o Lanciu Delta na dni otvorených dverí, ktoré prebehnú 9. a 10. mája v talianskych showroomoch Lancia. Rovnaká kampaň prebehne na všetkých hlavných európskych trhoch a bude sprevádzať príchod filmu do kín, ktorý je plánovaný v čase okolo 15. mája.

Nakrúcanie filmu „Anjeli a démoni“, ktoré sa odohrávalo takmer pred rokom, kládlo na Lanciu špeciálne nároky. Vozidlá Delta určené pre film museli byť vyrobené včas, museli bezchybne fungovať a hlavne museli byť k dispozícii nielen dlho pred uvedením modelu na trh, ale aj dávno predtým, ako bola vyrobená predpremiérová séria. Toto je v tak sériovom priemysle, akým je práve automobilový, zásadné rozhodnutie. Závod Cassino v Taliansku musel vyrobiť špeciálne vozidlá s množstvom číslovaných súčiastok, ktoré boli v tej dobe stále ešte v štádiu prototypov, prechádzali laboratórnymi testami a potom boli dolaďované v Lancia Style Centro, ktoré bolo zodpovedné za prípravu áut pre filmovú produkciu. Napríklad v sériových Deltách sú okná mierne zatmavené, pretože sa tým zvyšuje komfort pasažierov vo vnútri. To ale robilo problémy kameramanom, takže okná boli nakoniec vymenené za transparentné, špeciálne vyrobené práve pre film.

Obyvatelia Ríma a turisti boli prvými, ktorí mohli vidieť Deltu v akcii. Napriek nepriepustnej stene, ktorú okolo hviezd vytvorila ochranka, mohli ľudia Deltu obdivovať pri nakrúcaní akčných scén plných pouličných naháňačiek okolo Piazza del Popolo, pri ktorých doslova horeli gumy. Prvou VIP osobou, ktorá sadla za volant Delty a mohla ju otestovať, bol Tom Hanks. Keď sa nakrúcanie v Taliansku skončilo, autá boli poslané na dokrútky do filmových štúdií Sony Pictures v Los Angeles, a potom putovali loďou späť do Talianska.